Email Marketing Morreu? A Verdade Sobre a Taxa de Abertura em 2025
Spoiler: Não morreu. O email continua sendo o canal com maior ROI do marketing digital. Descubra como escrever emails que as pessoas realmente abrem.
A Polêmica: Email Marketing Está Morto?
Toda vez que uma nova plataforma surge, alguém decreta a morte do email marketing. Aconteceu com o Facebook, Instagram, WhatsApp, e agora com TikTok e IA.
Spoiler: email marketing não está morto. Mas a forma de fazer email marketing mudou radicalmente, e quem não se adaptou realmente está vendo resultados pífios.
Vamos analisar os números reais, entender o que mudou, e descobrir como fazer email funcionar em 2025.
Os Números Que Importam
Taxa de Abertura Média (2025)
Realidade do mercado:
O que isso significa: Se sua taxa está abaixo de 15%, você tem um problema. Se está acima de 30%, está indo bem.
ROI do Email Marketing
Email continua sendo o canal com melhor retorno sobre investimento:
Por Que os Números Parecem Piores
O Que Mudou no Email Marketing
Mudança 1: De Broadcast Para Conversa
Antes: Enviar o mesmo email para toda a lista
Agora: Segmentação e personalização são obrigatórios
Emails genéricos vão direto para spam ou são ignorados. Emails que parecem conversas 1:1 são abertos e clicados.
Mudança 2: De Vendas Diretas Para Nutrição
Antes: Lista de email = lista de prospects para vender
Agora: Lista de email = comunidade para nutrir
A venda acontece como consequência natural do relacionamento, não como objetivo de cada email.
Mudança 3: De Quantidade Para Qualidade
Antes: Enviar emails diários para "ficar top of mind"
Agora: Enviar quando tem algo relevante a dizer
Menos emails, mais impacto. Uma lista menor mas engajada vale mais que uma lista gigante mas morta.
Mudança 4: De Template Para Texto Puro
Antes: Emails cheios de design, imagens, botões
Agora: Emails que parecem que você escreveu direto do Gmail
Emails "bonitinhos" são identificados como marketing. Emails em texto puro parecem pessoais.
Anatomia de um Email Que Converte em 2025
Assunto Que Gera Abertura
Fórmulas que funcionam:
O que evitar:
Corpo Que Mantém Leitura
Estrutura eficiente:
Dicas de formatação:
CTA Que Gera Cliques
Eficiente:
Ineficiente:
Estratégias Que Funcionam em 2025
1. Sequências de Boas-Vindas Matadoras
Os primeiros 5-7 emails após inscrição definem se a pessoa vai engajar ou ignorar você.
Estrutura recomendada:
2. Segmentação Por Comportamento
Não trate todo mundo igual. Segmente por:
3. Re-Engajamento de Lista Fria
Lista com baixa abertura? Antes de desistir:
Campanha de re-engajamento:
Resultado: Lista menor, mas muito mais qualificada.
4. Automações Baseadas em Comportamento
Emails disparados por ações específicas:
Ferramentas Para Email Marketing
Para Começar (Gratuito/Baixo Custo)
Para Escalar
Para Brasileiros
Métricas Que Você Deve Acompanhar
Primárias
Secundárias
Erros Que Matam Sua Lista
1. Comprar Listas
Nunca funciona. Só prejudica sua reputação de sender.
2. Não Pedir Permissão
Double opt-in é chato mas protege sua entregabilidade.
3. Frequência Errada
Muito = cancelamentos. Pouco = esquecimento.
4. Não Segmentar
Enviar tudo para todos = parecer spam.
5. Ignorar Métricas
Se você não mede, não melhora.
Conclusão: Email Está Vivo, Mas Diferente
Email marketing em 2025 não é sobre blast de ofertas para listas gigantes. É sobre construir relacionamentos genuínos através de comunicação personalizada e relevante.
O email que funciona:
Na Mindora, integramos automações de email que seguem essas melhores práticas. O objetivo não é enviar mais emails, é enviar os emails certos para as pessoas certas no momento certo.